• by Maureen
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• 19 Apr 2025
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• skincare

• #妝同學上課6
• #美容保養
• #編輯特企

保養觀念無分性別，成分安全更不該因膚質需求或價格有所落差。為貫徹這項養膚信念，全球美妝市場近年積極拓展純淨美容、醫學美容等領域。但許多人可能不知道，醫學美容的領頭羊之一，竟然是來自德國的妮維雅（NIVEA）！品牌創立至今已逾百年，至今仍穩坐平價市場的銷售霸主寶座。僅憑一罐小藍霜與防曬乳，就在2024年創下年營收高達82億歐元的驚人成績，成為母公司——德國醫美巨擘拜爾斯道夫（Beiersdorf）的主力營收來源。到底妮維雅是怎麼做到的？背後又藏著哪些秘密？一起來了解。

• by Maureen
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• 05 Apr 2025
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• skincare

• #Kiehl’s
• #妝同學上課6
• #保養品牌

1851年紐約東區社區藥房起家的保養品牌Kiehl’s 契爾氏，以標誌性簡約設計、產品標籤與機能性美容功效，不僅讓它在全球護膚品牌中擁有高度影響力，更成為萊雅高檔化妝品事業中的金雞母之一。造就 Kiehl’s 百年不衰的關鍵，除了優質產品成分，「廣告行銷創意」也是品牌近年最亮眼的軟實力！

• by Maureen
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• 15 Mar 2025
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• skincare

• #妝同學上課6
• #適合敏感肌
• #皮膚敏感

全球皮膚醫學美容領域市值上漲，更帶動全球企業對於此項目的經營。尤其法國美妝龍頭萊雅集團的財報顯示，截至2024年，「皮膚醫學美容領域」全年營收達72億歐元，其中「CeraVe 適樂膚」更是繼理膚寶水之後，此領域營收的最大貢獻者！到底「CeraVe 適樂膚」怎麼辦到的？又是如何在20年內成就全美醫美保養TOP3市佔率？現在帶你深度了解。

• by Maureen
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• 15 Feb 2025
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• perfumes

• #韓國美妝
• #妝同學上課6
• #韓國品牌

K-pop文化帶動韓國美妝能見度，而相形過去甜美有少女感的品牌視覺，這幾年市場更崇尚中性設計、純淨養膚。好比說2019年誕生於梨泰院的香氛品牌Nonfiction便以簡約具國際視野的設計走向讓人印象深刻，不僅一舉打進台灣市場，更於日前成功進軍日本殿堂級百貨－東京伊勢丹！究竟Nonfiction做對了甚麼？現在一起了解！

• by Maureen
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• 11 Jan 2025
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• skincare

• #嬌蘭 Guerlain
• #SPA
• #妝同學上課6

女人為了年輕無所不用其極，日常使用保養品僅是基礎功，定期投資一場「美容SPA」才是暫停年紀的絕佳捷徑。妳知道嗎？全球首間頂級SPA最早來自「嬌蘭（Guerlain）」！承襲百年養成的香氛、保養美學，嬌蘭美容護理儀式至今更擁有85年歷史，全球第一間護膚沙龍在嬌蘭香榭麗舍68號。究竟品牌如何仰賴美容SPA護理儀式收服全球橫跨五大洲頂奢飯店，搶攻精緻貴婦市場？幕後優勢原來不簡單！

• by Maureen
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• 04 Jan 2025
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• makeup

• #妝同學上課6
• #Dior Beauty
• #水潤唇膏

唇膏品項多元，要從碩大唇膏市場脫穎而出，除了考驗品牌調色、設計品味，「功能獨特性」也為致勝關鍵！領軍潤色唇膏市場15年，稱霸百貨銷售第一名的「Dior癮誘粉漾潤唇膏」妳認識嗎？粉嫩外型、清透色澤，外加上保養至上的功能性，讓它締造「全球每3秒賣出一支」的驚人銷售佳績，到底Dior怎麼辦到的？現在一塊兒了解。

• by Maureen
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• 21 Dec 2024
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• skincare

• #妝同學上課6
• #ELEMIS
• #天然美妝品牌

2019年歐舒丹集團豪邁收購Elemis USA 100%股權，交易金額超過9億美金（約294億台幣），成就集團有史以來最鉅額的投資項目。而Elemis的加入，也讓歐舒丹集團銷售額半年內有著超過6成的驚人成長，可說是集團近年最強金雞母！到底Elemis破億身價背後藏了甚麼魅力？5大成功要素一起了解。

• by Maureen
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• 07 Dec 2024
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• hair

• #日本美妝
• #妝同學上課6
• #護髮膜

髮品如今成為全球美妝市場最出色的事業之一，尤其在投資領域占上風的資生堂集團，更是髮品趨勢中的大贏家！以資生堂百年美容經驗培育，如今隸屬FineToday集團的護髮品牌「fino」你認識嗎？單憑一款髮膜暢銷全亞洲近十年、賺進千萬業績，背後成功要素是什麼？跟著Maureen編深入了解。

• by Maureen
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• 16 Nov 2024
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• perfumes

• #妝同學上課6
• #小眾香氛
• #小眾香水

香氛與生活間的關係密不可分，為重溫用穿香初衷，1976年遵循古法、追求自然香氣表現的香氛品牌L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）誕生！阿蒂仙之香作風低調卻在歐洲市場大獲好評，今年正式進軍台灣、打造首間旗艦門市，短短兩個月便成功激活小眾香氛市場新生機，到底品牌做對了些什麼？現在一塊兒了解。

• by Maureen
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• 02 Nov 2024
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• skincare

• #日本美妝
• #妝同學上課6
• #日本藥妝

日本樂敦製藥1899年成立於大阪，以製藥起家，更延伸全方位眼部護理、護膚、健康食品等多項藥妝領域。集團屹立不搖125年，不僅企業規模龐大，具有指標性影響力，更為亞洲美妝市場的標竿，每年創下產能與銷售額突破五百億台幣！這也讓人好奇，究竟樂敦製藥這百年來做對了甚麼事？工廠、企業幕後又有什麼民眾不知道的祕密？日前Maureen編實際走訪位於日本伊賀市的樂敦製藥上野工廠，替儂粉窺探關於百年企業，不為人知的七個冷知識！