球王費德勒與芝麻街Elmo同框為了「On」！當紅運動品牌的6個聰明行銷：台灣一號店有望今年開幕

瑞士運動品牌「On」近年來聲勢、營收都大漲，在各大城市的旗艦店上都有滿滿人潮，以下我們整理出6個品牌的聰明行銷手法，從球王費德勒與《芝麻街》Elmo同框，非常謹慎地與Loewe聯名六個系列，再到用穩定的展店速度拓展，傳言今年有望見到台灣一號店開幕

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瑞士當紅運動品牌「On」的6個聰明行銷：

1. 強化運動員背景
2. 網球球王掛保證
3. 球王、《芝麻街》同框
4. 與Loewe六度聯名
5. 不用光速展店
6. 品牌定位明確

On行銷策略1. 強化運動員背景

Source: On

瑞士運動鞋品牌On Running昂跑於2010年成立，由Olivier Bernhard、David Allemann和Caspar Coppetti創立，三位創辦人分別在跑步、鐵人三項各有專長，有著運動員的身份也讓他們在運動市場上突破重圍，找到精準的定位，加上用瑞士工程師獨家打造的「CloudTec® 雲端緩衝科技」，至今依舊是品牌熱門鞋款的重要技術，這也讓品牌在行銷上更強化品牌的運動員DNA，各大賽事上都有On在場上跑。

On行銷策略2. 網球球王掛保證

Source: On

品牌釋出網壇傳奇巨星羅傑·費德勒 (Roger Federer)與卡通icon芝麻街Elmo同框！說到這就不得不提到品牌與同樣是來自瑞士的網球球王深度綁定，早在2019年就開始合作，後來費德勒更入股品牌成為股東之一，還成為品牌最強而有力的代言人之一，在2022年退休前許多國際重點賽事他都是穿著On運動鞋登場。

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On行銷策略3. 球王、《芝麻街》同框

Source: On

重量級運動賽事2025超級盃登場前夕，網壇傳奇費德勒、《芝麻街》Elmo竟然同框拍On形象廣告，費德勒在廣告中耐心地向Elmo解釋網球的規則及得分機制，另外Elmo也打趣地說道：「Elmo認識字母，那肯定是『Q』和『C』」，讓On昂跑股東費德勒在廣告中解釋。無厘頭而有趣的廣告，也讓品牌討論度激增，對此On行銷長Alex Griffin也對外媒表示，品牌希望用幽默的方式來澄清大眾的誤會。

On行銷策略4. 與Loewe六度聯名

Source: Loewe

從2022年3月，On開始聯手西班牙時尚品牌Loewe，而瑞士運動品牌能更加走紅雙方的聯名功不可沒！不像一些運動品牌三天兩頭都在聯名，On的聯名策略相比之下非常謹慎，其中最延續、也最成功的就是與Loewe的合作，已經有六次聯名系列問世，而每次發布都賣得嚇嚇叫，讓On運動鞋更被大眾熟知！

On行銷策略5. 不用光速展店

Source: On

不管去到亞洲、歐美的哪一個大城市，經過On的專賣店排隊人潮眾多，儘管近幾年來品牌在全球已擁有超過50家的專賣店，但在展店的策略上似乎依舊謹慎地擴張，而不是光速拓點。至於台灣將會有On專賣店？根據來自百貨業者的內部消息指出，台灣第一間On據點將於2025年落腳台北東區。

On行銷策略6. 品牌定位明確

Source: On

在運動品牌之中On的價格帶偏中高價位，靠著高度專業性在戰場白熱化的運動品牌之中脫穎而出，昂跑專注在技術性、運動性，卻依舊有種說不上來的時髦感，也難怪走在信義區越來越多人腳踩著On。根據 On母公司 On Holdings所公布的2024前三季的財報，營收暴增27.3%達到 17.11 億瑞郎（約新台幣 626 億元），營收穩定地成長。

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