創立於 2002 年，美國休閒鞋品牌 Crocs（卡駱馳）憑著極具鮮明的「洞洞鞋」，在全球掀起「醜鞋」風潮，更成為奢侈品牌跨界聯名對象。近日，Crocs 母公司公布 2024 全年營收財報，整體營收達到 41 億美元（約新台幣 1,340 億元），與去年同期相比增長 4%。面對競爭激烈的全球鞋履市場，Crocs 依舊表現強勁，有望於今年持續增長。
- 母公司 2024 年營收 41 億美元
- 亞洲市場表現於第三季增速
- 持續強化「洞洞鞋」品牌基因
- 2025 全年營收將增長 4.5％
- 將「醜文化」成功變成「現金」
Crocs 母公司 2024 年營收達 41 億美元
Source: Crocs
根據 Crocs, Inc. 公布的 2024 全年營收財報，「洞洞鞋」Crocs 母公司去年營收突破「四十億」美元大關，達到 41 億美元（約新台幣 1,340 億元），與去年同期相比增長 4%。旗下美國休閒鞋品牌 Crocs（卡駱馳），依然是營收主力，去年營收增長 8.8%，達到 32.78 億美元（約新台幣 1,072 億元），占據公司整體營收近「八成」。
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Crocs 在亞洲的市場表現於第三季增速
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Crocs 執行長 Andrew Rees 在財報中表示：「Crocs 在 2024 年第四季的表現超出預期，與去年相比增長 4%，其中，北美市場的營收表現超出預期，中國市場的增長也從第三季度加速。」財務長 Susan Healy 補充說：「2024 年，我們加大對品牌的投資力度，其利潤率增長幅度跑贏其他行業，預計 2025 年的營業利潤率將達到 24%。」
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Crocs 持續強化「洞洞鞋」的品牌基因
Source: Crocs
創立至今逾二十年，Crocs 持續投入產品創新和品牌形象建設。特別是，Crocs 的市場地位。加強其舒適、時尚的品牌形象，吸引更多消費者買單，在競爭激烈的市場中脫穎而出。除了熱賣的經典洞洞鞋款，「Echo 波波克駱格」也反應熱烈，配上可自由穿戴的多樣「鞋扣」配件，將「醜時尚」變得更親民且趣味，穩定占據全球鞋履市場空缺。
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Crocs 2025 全年營收有望增長 4.5％
Source: Crocs
對於 2025 年全球市場的營收表現，Crocs 執行長 Andrew Rees 有信心：「Crocs 公司 2025 全年營收將成長 2% 至 2.5%，旗下主力品牌 Crocs 將成增長 4.5%。」換言之，Crocs 母公司的全年營收至少將達到 42 億美元（約新台幣 1,374 億元），旗下單一品牌 Crocs 的全年營收將達到近 35 億美元（約新台幣 1,146 億元）。
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Crocs 將「醜文化」成功變現
Source: Crocs
Crocs 抓住全球一部分消費者渴望「不一樣」的心理需求，而 Crocs 補足這一部分市場空缺，專注於「越窄」的市場定位，反而能創造更大的價值，成功將「醜文化」變現。值得一提的是，Crocs 母公司全年營收財報公布後，給予市場信心，隨即帶動公司股價，大漲 12％，過去 5 年來，Crocs 股價漲幅超過 180%，最新市值達到 63 億美元（約新台幣 2,066 億元）。
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