正當全球美妝市場增速放緩之際，來自瑞典的小眾香氛品牌 Byredo，其母公司 Puig（普伊格）近日公布 2024 年營收達到 48 億歐元（約新台幣 1,618 億元），增長幅度高達 11％。另一邊，泰國小眾香氛品牌 Pañpuri，也被日本指標性美妝集團 Kosé（高絲）收購，斥資高達 130 億日圓（約新台幣 27 億元），這些市場動向，都導向一件事：小眾香氛市場的潛力不容小覷。
- Byredo 母公司年營收逼近 50 歐元
- Puig 專注於小眾市場的增值潛力
- 泰國小眾香氛品牌 Pañpuri 被高絲收購
- 小眾香氛市場每年增長高達 13%
- 市場「越窄」、背後的商機越大
Byredo 母公司年營收逼近 50 歐元
Source: Byredo
根據 Byredo 母公司 Puig 公布的 2024 第四季財報（自 10 月 1 日至 12 月 31 日止，共計三個月），與去年同期相比營收大幅增長 14.3%。把時間拉長至一年來計算，Puig 在 2024 全年營收達 48 億歐元（約新台幣 1,618 億元），與去年相比成長 11％，逼近 50 歐元大關。財報一出，Puig 集團股價隨之攀升，最新市值達到 35 億歐元（約新台幣 1,180 億元）。
Source: Byredo
【美妝經濟】瑞典香氛 Byredo 母公司市值破億！Puig 集團第三季營收飆升，小眾香水成奢侈品市場新戰場？
Puig 專注於小眾市場的增值潛力
Source: Byredo
細看 Puig 集團公布的財報數據，旗下的香水及時尚品牌仍是營收主力，占據全年營業額的 73% 。值得注意的是，小眾香水展現強勁的成長表現，以「雙位數」的增長幅度持續增長，包括：Byredo 和 Penhaligon’s（潘海利根），都是集團內增速最快的品牌之一。對此，集團也將持續專注於小眾香氛市場的增值潛力，成為未來重要營收來源之一。
Source: Byredo
泰國小眾香氛品牌 Pañpuri 被高絲收購
Sourec: Pañpuri
另一邊，來自泰國的小眾香氛品牌 Pañpuri，也被市場看好。創立於 2003 年曼谷，以泰國香氛概念為靈感，萃取香水油作為基底，打造出獨一無二的香氛系列，2024 年營收達到 3,200 萬美元（約新台幣 10 億元），它在小眾香氛市場中脫穎而出，吸引日本美妝集團高絲（ Kosé）斥資高達 130 億日圓（約新台幣 27 億元）收購母公司 Puri 的 79% 股份。
Sourec: Pañpuri
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小眾香氛市場每年增長高達 13%
Sourec: Pañpuri
據統計，小眾香氛市場占據全球香水市場的 10% 至 12%，而不同於大眾市場香水的年成長率 3% 至 5%，小眾香氛市場的每年成長率達到了 13%，增長速度相當驚人。這項趨勢，也反映出全球消費者的需求，以及市場競爭與區隔化。小眾香氛填補市場的空白，創造更多細分領域和小型品牌，專注於創新、品質，在消費者心中建立高忠誠度。
Sourec: Pañpuri
市場「越窄」、背後的商機越大
Source: Byredo
從 Byredo 母公司 Puig 集團的最新財報，再到泰國的小眾香氛品牌 Pañpuri 被收購，都可以發現，小眾香氛的增值潛力不容小覷。面對來年不穩定的美妝市場，各大品牌轉而將重心放在「更窄」的市場，背後的成長幅度更驚人。小眾香氛的崛起，也反應消費者對香氛的挑選越發重視，不單單只是為了追尋「品牌」，而是透過獨特且罕見的香氣，彰顯出個人的生活態度，以及品味的建立。
Source: Byredo
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