從1985年創立，Tommy Hilfiger一直是美國休閒時尚的領導品牌，至今已有四十週年，是很多人「美式風格」的印象之一。不管是在古著店、或者是在百貨公司專櫃認得這個牌子，適逢40週年的品牌里程碑，請跟著我們用5點解析美式風格代表品牌：從紅白藍經典logo、2010年PVH集團入主，再到幾年內年營收都有穩健表現。
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- 1. 設計師背景簡介
- 2. 美式休閒的代名詞
- 3. 首個廣告一戰成名
- 4. PVH集團入主
- 5. 年營收穩健
Tommy Hilfiger介紹1. 設計師背景簡介
Source: Tommy Hilfiger/目前74歲的設計師九月紐約時裝週依舊親自謝幕
Tommy Hilfiger，1951 年出生於美國紐約州艾爾邁拉（Elmira），18歲就踏入了服裝產業，創立他第一家服飾店People’s Place，卻在23歲時宣告破產，不過這並沒有打倒他，反而從中學習到經驗，1979 年，他帶著「美國夢」來到紐約市，並逐步建立自己的時尚事業。1985 年，他創立了同名品牌 Tommy Hilfiger至今已來到第四十個年頭，仍然在崗位上。
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Tommy Hilfiger介紹2. 美式休閒的代名詞
Source: Tommy Hilfiger/西班牙網球球王Rafael Nadal入鏡形象廣告
經典紅白藍logo、陽光健康形象、帶著燦爛笑容的男女模特兒，Tommy Hilfiger在美國人眼中是很「美國象徵」的休閒時裝品牌，將東岸學院派風格、西岸輕鬆休閒的style融合，展現出很常春藤的核心風格。類似風格的品牌當然還有Polo Ralph Lauren、CK Jeans、Natica，但Tommy Hilfiger依舊以鮮明的形象，讓全球消費者對於「美式休閒風」產生憧憬。
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Source: Scanned Fashion World/上圖為1998秋冬香水廣告，下圖為1999春夏形象廣告
Tommy Hilfiger介紹3. 首個廣告一戰成名
Source: Tommy Hilfiger/以美國人愛玩的填字遊戲要大家填出美國四個最強的時裝設計師：依序是Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein，讓這個廣告「Hangman」亮相在紐約時代廣場後一舉爆紅。
Tommy Hilfiger自90年代起，塑造了一個充滿活力與夢想的美國品牌形象，就像上文提到陽光健康感、燦笑的模特兒，它並不單單是在賣衣服，而是在傳遞一種生活方式——一種自信實現、具自我價值的美國夢。其中最具代表性的是第一個重大廣告「Hangman」，由著名廣告人 George Lois 操刀，在品牌創立初期登上紐約時代廣場，向世界宣告自己是「新時代的代表」，一推出便讓品牌名聲三級跳。
Tommy Hilfiger介紹4. PVH集團入主
Source: Tommy Hilfiger
2010 年，美國PVH集團以30億美元收購Tommy Hilfiger，與Calvin Klein並列為集團最重量級的時裝品牌，這一樁併購大幅提升了品牌的全球影響力，規模迅速擴展至超過100個國家，擁有超過2,000 家門店。就算品牌所有權易主，Tommy Hilfiger 本人仍然保留品牌首席設計師職位，主導品牌的創意方向與設計發展，依舊在時尚圈有著一席之地。
Tommy Hilfiger介紹5. 年營收穩健
Source: Tommy Hilfiger/去年秋季請到BLACKPINK Jisoo擔任代言人，是最好的“財力證明”
根據數據分析機構《Statista》的統計資料，年營收一直穩定地領先，從2017年營收的38.9億美元到至2023年年營收的48.2億美元，而目前公佈的2024前三季財報已達到42.4億美元，全球營收穩定成長中，在台灣市場上一樣是如此。
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