Burberry 新執行長舒爾曼（Joshua Schulman）於去年六月上任以來，積極地調整定位與方針，在創意總監 Daniel Lee 操刀設計下，一步步帶領品牌營收成長，年營收將達到 24 億英鎊（約新台幣 985 億元），正在逼近新台幣「一千億」大關。過去半年以來，Burberry 股價已經大漲 70%，給予市場信心，也證明：執行長的「回歸基本」策略取得了成效。
延伸閱讀：【10 Why 個為什麼】Burberry「格紋」問世超過 100 年！品牌靠其標誌性元素，持續鞏固於精品界不敗的地位！
- 2025 財年營收近千億台幣
- 股價大漲逾 70% 原因分析
- 風衣與圍巾成為營收主力
- 全新視覺形象以及社群策略
- 短期年營收目標 30 億歐元
Burberry 2025 財年營收近 1 千億台幣
Source: Burberry
根據《路透社》報導，Burberry 自去年九月以來，股價已經大漲逾 70%，增值速度與潛力相當驚人。去年六月新執行長舒爾曼上任後，承諾要重振這一品牌並奪回失去的市場份額，如今，正在一步步地實踐中。文中，分析師指出：Burberry 截至 2025 年 3 月的財年，將達到 23.9 億英鎊（約新台幣 985 億元），正在逼近新台幣「一千億」大關。
Source: Burberry
Burberry 股價大漲逾 70% 的原因分析
Source: Burberry
Burberry 公司股價能在短時間提升逾 70%，是相當可觀的數字。這也意味著，過去這段時間，品牌策略起到了作用。執行長舒爾曼表示，全球奢侈品市場的不景氣，讓 Burberry 的振興之路更加艱難。而他的策略將集中於 Burberry 最具代表性的產品，如經典風衣、圍巾等單品上，啟動「回到基本」計畫，也成功地重新擄獲消費者的芳心。
Source: Burberry
延伸閱讀：專訪｜走過抑鬱低潮！英國超模「卡拉」Cara Delevingne 分享清理思緒的方法：關掉手機、喝一杯茶
Burberry 的風衣與圍巾成為營收主力
Source: Burberry
「回到基本」策略的成效，在財報數字中得到了印證。執行長舒爾曼指出，風衣和圍巾的銷售占總銷售額的 35% 至 40%，且比其他類別擁有更高的盈利能力。這也意味著，消費者依然青睞品牌的「歷史背景」與「精品定位」。創立於 1856 年，作為英國最具指標性的奢侈品牌，Burberry 憑藉著經典的風衣與格紋系列，奠定深厚的文化脈絡與藝術根基。
Source: Burberry
Burberry 全新視覺形象以及社群策略
Source: Burberry
宣傳上，品牌重塑 1970 年至 1990 年間的一張廣告，畫面中，一對男女帶著兩隻狗背對背倚靠、身穿經典的風衣，傳遞服裝能抵禦戶外氣候的特性，一句「Burberry of London」，帶領所有人重返當年美好的英倫黃金時代，邀約多位英國代表人物，從英國演員奧莉薇亞·柯爾曼（Olivia Colman）、英國超模卡拉·迪樂芬妮（Cara Delevingne），再到愛爾蘭演員貝瑞·柯根（Barry Keoghan）。
Source: Burberry
延伸閱讀：【時髦經濟】Burberry 單日股價大漲 20％！執行長舒爾曼發佈全新「基本」策略，為何成功奏效？
Burberry 短期年營收目標為 30 億歐元
(2).jpg)
Source: Burberry
Burberry 目前的年營收約為 23.9 億英鎊（約新台幣 985 億元），而短期目標是實現年營收 30 億英鎊（約新台幣 1,231 億元）。值得一提的是，執行長舒爾曼並未設置過於激進的中長期財務目標，好讓公司提供更多時間去實現轉型，同時避免過度承諾可能引發的投資者失望風險。這種更謹慎、務實的策略得到市場的認可，並進一步提高了投資者的信心。
Source: Burberry
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
