作為全球指標性運動品牌，Adidas（愛迪達）於近日交出年度財報，2024 全年營收達到 237 億歐元（約新台幣 8,020 億元），與去年同期相比增長 11%，而單看第四季的營收更是增長 24%。特別是，在全球市場增速放緩之際，Adidas 持續保持雙位數的增長。過去一年，股價已經增長 45%，最新市值達到 462 億歐元（約新台幣 1.6 兆元）。
- 2024 年營收 237 億歐元
- 年利潤飆升逾 10 億歐元
- 一年內股價飆升至 45%
- 強化生活方式與運動基因
- 重整財務結構及削減成本
Adidas 2024 年營收 237 億歐元
Source: Adidas
根據 Adidas 公布的 2024 第四季財報（自 10 月 1 日至 12 月 31 日止，共計三個月），與去年同期相比，大幅增長 24%，達到 59.65 億歐元（約新台幣 2,024 億元）。而把時間拉長至一年來計算，Adidas 在 2024 全年營收達 236.83 億歐元（約新台幣 8,033 億元），與去年相比成長 11％，突破新台幣「八千億」大關，Adidas 在財報中形容是：成功的一年。
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Adidas 年利潤飆升逾 10 億歐元
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針對 Adidas 年度財報，執行長古爾登（Bjørn Gulden）表示：「即使面對極具困難的市場，我對第四季與全年營收的表現相當滿意。這突顯我們產品的強勁發展趨勢，所有地區和部門都實現強勁的成長。」此外，全年利潤更是達到 13.37 億歐元（約新台幣 454 億元），這亦是執行長古爾登在 2023 年接任後，交出的卓越成績單。
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Adidas 一年內股價飆升至 45%
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Adidas 2024 全年財報發出後，隨即給予市場信心。過去一年，Adidas 股價已經增長 45%，最新市值達到 462 億歐元（約新台幣 1.6 兆元），穩坐全球最強運動品牌第三名，市值僅次於 Nike（約新台幣 3.8 兆元）、Lululemon（約新台幣 1.67 兆元）。值得一提的是，Adidas 與 Lululemon 的市值差距正在縮小中，顯示：Adidas 在過去一年加速增長的趨勢。
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Adidas 強化生活方式與運動基因
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卓越的營收增長，也導向執行長古爾登的精準策略。過去幾年來，品牌加強「運動」與「生活方式」的結合，使得品牌突破專業運動領域的限制，將其融入於日常生活和街頭文化中，打破「只是做運動鞋」的固有印象，進一步擴大其市場覆蓋範圍，推出一系列符合年輕消費者需求的產品線，搭上「復古」浪潮，讓經典鞋款再次席捲全球。
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Adidas 重整財務結構及削減成本
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面對過去幾年內財務挑戰，Adidas 也更開始重整財務結構及削減成本，對庫存有效的管理、減少不必要的支出，進而提高企業運營效率，也讓 2024 全年利潤增長達到 13.37 億歐元（約新台幣 454 億元）。從增強品牌創新性、提升可持續發展能力、強化社群平台影響力，再到擴展市場的多樣性，Adidas 與時俱進的多方經營策略，正是成功的關鍵。
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