【2023大小事】珠寶界9大事件回顧：Tiffany浴火重生、寶格麗「Serpenti」75周年、Z世代更愛買黃金！

Source：De Beers @IG

時序來到“回首向前”的12月份時刻啦，上一篇儂編盤點了2023年度鐘錶產業所發生過的大事件回顧；而今，就再由儂編統整出有關國、內外高級珠寶產業所發生過哪些值得用紅筆再三劃註的大事件？端看儂編詳盡整理的「9大」報導吧！

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1. 浴火重生的Tiffany

Source：Tiffany & Co.、Tiffany & Co. @IG

若說2023是美國高級珠寶品牌Tiffany & Co.的“蛻變關鍵年”，那可真一點都不誇張。尤其自2021年被奢侈品集團龍頭LVMH收購後，這位歷史長達186年的老牌，靠著一波又一波的年輕化策略，重生、蛻變，從紐約第五大道總店翻新、珠寶及腕錶不斷地推陳出新、精彩的聯名話題、幫運動賽事打造獎盃、展開咖啡店事業、藝術家加持的設計，再到頻頻曝光的廣告行銷…等手法，在在不斷跌破你、我的刻版印象，從原本滿身泥沼的谷底，一躍轉變為當今千禧世代消費族群最愛入手的高級珠寶品牌之一。Tiffany，真有你的！

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2. 寶格麗靈蛇霸氣75年

Source：Bvlgari

Bvlgari與「蛇」的連結，約從1940年代開始，首件以蛇為造型的「Serpenti」珠寶正式被創造出來。而當年輔以品牌創新的「Tubogas」機械工藝設計，不僅讓「Serpenti」系列能如實展現出有如真蛇一般捲曲的身形及樣貌，也更大大顛覆傳統的級珠寶及腕錶界，助品牌站上奢侈品金字塔的頂尖。2023年則迎來75周年，品牌於全球各地大城舉辦一場接一場的回顧展。儂編相信，這條神祕又性感的「Serpenti」靈蛇，日後勢將以更多、更迷人的姿態繼續穿梭在我們的生活周遭～

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3. 精品搶攻高級珠寶大餅

Source：Louis Vuitton、Gucci、Fendi、Prada、

Loewe、Giorgio Armani

在珠寶配戴愈講求日常生活化的現今，除了原本就已站穩市場的一線珠寶品牌之外，過去幾年更吸引愈來愈多的時尚品牌相繼進場。從近幾季非常積極佈局的Gucci、LV，再到新加入的Fendi、Prada、Loewe…等精品界龍頭，在站穩時裝與配件領域後，這些金字塔時尚品牌先後投入珠寶戰場！以非常嚴謹又充滿大膽創意的精緻金工，將造價昂貴的貴重金屬鑲嵌上真正的鑽石或其它彩色寶石。正如身為Fendi品牌第四代傳人的珠寶設計師Delfina Delettrez所說：「高級珠寶必須投入極為精準的心思與技術來製作，珠寶的體積雖小，卻內藏無比強大的力量。」承襲上述的創作信念，再襯以品牌的高辨識度設計，反而也能讓我們從時尚界的角度，去看待它們是如何共同攜手演繹傳統高級珠寶界的新未來。

  

4. Z世代更愛買黃金

Source：Mujerde10、Shopsoko

儘管天然鑽石即彩寶仍備受藏家喜愛，但近期在購買珠寶的材質趨勢顯見，有不少新世代消費者也開始對黃金類的珠寶品項情有獨鍾。在一份由黃金設計行家品牌周大福首次發布《2023珠寶趨勢調查報告》中指出：約有61%受訪日常會配戴黃金類相關的珠寶及首飾。當中又由以18至24歲的年輕Z世代消費族群，表示會購買來獎勵自己日常配搭或送朋友。除了可當作裝飾物配戴之外，另外還有一個原因，那就是黃金珠寶還可以被視作為一種變相的“投資”，只能說現在的年輕人，也是很有商業頭腦的〜

  

5. 珠寶逆襲皮件設計

Source：Indague @Pinterest、Wheretoget

但可別說時尚精品進攻百年高級珠寶市場，其實亦有不少珠寶品牌也想藉著廣大的時尚皮件需求量，展開逆襲！無論是最早打出名聲的寶格麗經典蛇頭包，還是其實一直有在默默耕耘的Tiffany；又或著，近期全力發展皮件領域的“珠寶商皇帝”卡地亞及蕭邦…相信這一干有著深厚百年歷史及精湛工藝的世家，製起包包來，也絕不會輸人的！

  

6.道德珠寶意識高漲

Source：Chopard、Diamond Foundry

環保意識高漲，在保護地球環境及人權的大前提之下，有愈來愈多的消費者希望知道自己所買的東西、材質是哪裡來的？ 是哪裡做的？面對這個不可擋的趨勢，不少珠寶品牌也紛紛選擇回到最源頭的第一線率先嚴格把關，以採用可追溯來源的原物料進行生產、製造，並同時兼顧環保永續與人道主義的思考。比如：顛覆鑽石業界、藉由在高科技實驗室中模擬天然地礦結構及硬度..等一切生長條件培育的「Lab-Grown Diamond」，意即「實驗室培育鑽石」；再來，則是近期吵得沸沸騰騰的「道德金屬」了！無論從供應鏈中的開採到採購、提煉、製作…等各方面，均致力確保黃金或是貴重金屬，皆符合最嚴格的人權、社會及環境準則。除了早在2013 年就開始實施計畫的瑞士珠寶品牌Chopard外，如今連 Bvlgari、Boucheron、De Beers、Georg Jensen…等品牌也都陸續加入「道德珠寶」製作的陣容，透過從源頭到尾端的嚴謹監控，讓每一件珠寶的生產過程都透明化、帶動珠寶界的「綠色未來」！

  

7. 珠寶藏家首選，VC&A首次進軍南台灣

Source：Van Cleef & Arpels、H2OHotel

以經典幸運四葉「Alhambra」珠寶及腕錶系列聞名於世、廣為人知的法國百年珠寶世家梵克雅寶，看準南台灣珠寶市場的廣大需求量，琢磨多時，近期終於首度進軍，並於高雄的一線精品百貨戰區－「漢神巨蛋」開設了“南台灣第一間”，同時也是全台第5間的旗艦型概念店。世家「漢神巨蛋」嶄新專賣店，從裡到外的店裝視覺及裝飾細節，皆是承襲巴黎「芳登廣場」22號地址總店“法式寓所”空間佈局的風範：宛若珠寶盒的黑色絨面與璀璨閃耀的作品相互映襯；不論是格局規劃與傢俱選擇，皆以無銳角的圓潤輪廓為主，並靈活運用對稱；最後再透過大地色調的木質建材搭配柔軟的地毯、沙發、窗簾…等傢俱，讓賓客們在享受尊榮體驗的同時，也擁有賓至如歸的舒心感受。低調卻盛重地，歡迎來店鑒賞的每一位南台灣賓客們！

  

8. 愈大愈好

Source：Tiffany & Co.、Bvlgari、Boucheron、Chopard、

Chaumet、Damiani、Cartier、Cindy Chao

看好珠寶市場變化，有愈來愈多高級珠寶品牌也開始不計成本，推出擁有海亮寶石鑲嵌、獨特又厚實感的大件作品，比如超大的幾何形狀耳環或手環、設計極致繁複且誇張的華麗項鍊，在在凸顯出獨特和個性化的珠寶，於消費者需求中愈漸受到歡迎。彷如愈大件、愈高價，就愈有人訂購，卻也因為作品的珍稀性，連動帶起投資、收藏市場的發展。

  

9. 珠寶不再是女生的專利

Source：Cartier @IG、Mikimoto @IG、Boucheron、Bvlgari

儂粉們可能會以為珠寶是女人的獨享權利、男生戴珠寶感覺很娘？從現在開始，你應該要把這刻版到不行的「老硞硞」印象從腦海中狠狠踢除掉！就如同男生其實很適合粉紅色一樣，男生戴珠寶反能顯見出別於女生的型格，尤其近年主張的「無性別」觀念趨勢，從時尚、服裝到珠寶等款式設計，都已經開始走向男女皆宜的中性設計！隨著愈來愈多男性注重品味及風格的多變，他們也早已將珠寶視為造型搭配的重點選項，有的珠寶品牌甚至率先嗅得男性珠寶商機，直接請無論社群上或粉絲黏著度皆有一定程度影響力的當紅男星代言拍廣告，帶貨能力可不比女星差。儂編只能說…男人認真起來打扮，可真的比女人還百變呢〜